公司取名总论

时间：2020-12-18 10:56:53 来源：作者：

公司取名总体上只包括公司名称、产品名称、商标名称三个主要方面。然而，近年来，由于企业管理者整体形象规划意识的提升、由于企业国际化以及品牌往更高层次提升的需要，公司取名还包括域名（网站地址）取名、电子邮箱取名。此外，与此关联的是，市场战略的意识区别系统，也是公司经营的重要重要形象设计。

　　公司什么时候需要命名

　　新公司的创立需要一个代表承载企业理想的名称与之共同成长

　　新产品的推出现有品牌引发的联想与新产品不协调，只有一个新名字才能说明产品的新颖性。

　　新类别的创造需要一个直观、易记的名称，同时在名称上建立壁垒，让竞争对手在跟进时，难以逾越。

　　新活动的启动需要一个新名称来表达活动的主张和诉求

　　新服务的执行需要一个名称创造或拥有一个梦想

　　新项目的开展需要一个名称来指引项目的方向

　　企业合并企业拥有更大的规模和期限，值得投资一个新品牌，速度与规模并举。

　　企业重组改变理由设计一个强有力的品牌化集合体，产品本身要接力拓展，新名称强化顾客忠诚度或坚定品牌的纽带。

　　企业收购企业需要更加集团化、国家化、国际化，需要更强有力的形象呈现。

　　现有渠道冲突现有渠道可能支持较高的价格，原因是因为它提供了更高水平的服务。如果该品牌在低价格的渠道也出现的话，那么它在高利润渠道中的生存能力会受到威胁。

　　信任危机启动危机公关，使用新名称增加成多的可信度

　　定位错乱现有名称不支持产品特性、成分或服务理念，需要一个新的名称是人们更加容易记忆产品属性、成分、服务或者是活动。

　　宣传阻力一个有趣的名字能够直观的表现详细的特征，既便于理解又便于记忆。

　　可持续能力降低新名称树立差异点，便于对其提供产品特性、成分、服务或者活动进行积极管理，为可持续的竞争优势创造基础。

　　法律保护不济现有的名称不利于法律保护或者已经对企业的无形资产造成一定的损失。这时，需要一个名称，可以防止他人对自己商标信誉的破坏、混淆。

　　公司取名的四项要素

　　构成企业名称的四项基本要素是行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式，这是国家对公司取名的一般要求也是强行规定；例如：上海（行政区划）+创冀（字号）+信息技术（行业特点）+有限公司（组织形式）。

　　行政区划名称是指企业所在地县以上行政区划的名称。企业名称中的行政区划名称可以省略“省”、“市”、“县”等字，但省略后可能造成误认的除外。县以上的市辖区行政区划名称应与市行政区划名称联用，不宜单独冠用市辖区行政区划名称。除符合《企业名称登记管理规定》特别条款外，行政区划名称应置于企业名称的最前部。

　　字号是构成企业名称的核心要素，应由两个以上的汉字组成。企业名称中的字号是某一企业区别于其他企业或社会组织的主要标志。除符合《企业名称登记管理规定》特别条款外，字号应置于行政区划之后，行业或经营特点之前。驰名字号是指在一定的时间和空间范围内，在某一行业或多个行业中为人们所熟知的企业字号。企业有自主选择企业名称字号的权利，但所起字号不能与国家法律、法规相悖，不能在客观上使公众产生误解和误认。企业名称字号一般不得使用行业字词。

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