取名做到传达企业特质

时间：2020-12-18 10:56:51 来源：作者：

公司取名、企业命名四步骤：

　　一、首先要了解需要命名的公司情况：

　　1、了解企业的经营特色

　　了解企业经营的特色是规划命名中重要的一部分。一个企业的经营必然有其特色，这也是企业经营成功的关键，因此如何借企业的名称直接将企业的特色传递给消费者，建立消费者对企业的第一个好印象，是一个好名字必须具备的。

　　2、了解企业经营的属性

　　企业经营的属性对命名方向有重大的影响，一个零售购物的商店与卖化妆品或是提供住宿服务的饭店，传达给消费者的意念自然应有所区分。零售购物的商店在名称的信息传递上可能是便宜、欢乐或是物品的充足；化妆品事业则要传达出健康与美丽的信息；饭店则可能是高贵、大气或是温馨等。

　　二、其次分析命名公司：

　　1、知道主要客户层的特性

　　了解主要消费者的特性，才能决定用什么样的语言对消费者说话。不同特性的消费者都有专属的语言或特别的意念偏好，例如用英文或是方言的谐音等。如果可以知道主要消费者的特性，并且运用特定的语言模式来命名，比较容易取得认同。

　　2、分析竞争者命名状况

　　命名工作的第一步，首先要搜集市场主要竞争者的命名方式并作分析归纳，这一步不仅可以了解市场趋势，更可以避免与主要竞争者的命名重复。这里指的重复是说命名过于接近，除非有策略上的考虑,要做主要竞争者的跟随者或意图混淆消费者的认知外，过于接近与重复的命名不易建立起消费者的品牌认知与印象，应该避免。

　　三、然后确定公司命名方向：

　　在确定行业特性、经营特色与主要客户层的特性后，便可以决定命名的方向，比如说新的批发店命名是以欢乐的、满足的购物作为命名的主要方向。这些命名的方向一方面可以作为创意的起点，一方面作为命名的重要依据。命名的方向至少是一个以上，如此在命名的时候才会有比较宽广的创意与思考空间。

　　四、最后，对公司的新命名进行检查

　　(1) 是否有谐音？是否有歧义？

　　(2) 是否容易记忆?

　　(3) 新名字音律如何?

　　(4) 新的命名具不具备特色?能不能传达企业特质?

　　当然，一个好名字不能够保证企业一定成功，但是一个好的企业名称却是企业迈向成功的第一步。

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